La venta directa impulsa el crecimiento de las mujeres y la economía en Latinoamérica

*Registra crecimiento el sector del cuidado personal y belleza

Por Rosalba Amezcua

Agencia Libertad ANI (México 26 de mayo).- Debido al regreso gradual a las clases, oficinas y sitios de trabajo, así como la penetración de las plataformas de e-commerce y las tecnologías, lograrán un crecimiento económico en el sector del cuidado personal y la belleza este 2022 por lo que se espera que la venta directa de cada representante de Avon tenga virtualmente su Show Room y su propia oficina, logren un crecimiento en las ventas y la economía en Latinoamérica.

Así lo aseguró, Carlos Berzunza, director general de la Cámara Nacional de la industria de productos cosméticos (Canipec) y de la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar, A.C y Presidente de CASIC, durante la celebración del Día de la Representante Avon, con el foro: Venta Directa en el siglo XXI, retos y oportunidades.

Con ese optimismo,  Avon celebró a las millones de Representantes Independientes que desarrollan su propio negocio desde hace más de 135 años, ahora en 50 países, lo que durante la pandemia representó una oportunidad de negocios debido a las herramientas digitales que hicieron que los productos llegaran a más clientes, ya que los catálogos se compartieron cinco veces más que antes de la pandemia, aseguró Magdalena Ferreira Lamas, Gerente General para los mercados del Norte de Latinoamérica de la firma.

“Si no hay ahora un compromiso de las compañías con la equidad de género donde las mujeres tengan los mismos ingresos y posiciones, tardaríamos 200 años en estar a la par. Por ello, Avon busca posicionar a las mujeres a la par laboral y económica, además de que ha contribuido con más de 1 billón de dólares para la lucha contra el cáncer de mama y ha llegado a comunidades donde nadie hablaba ni de prevención ni detección”, dijo.

Agregó que además de buscar la autonomía de las mujeres y su crecimiento, busca su bienestar a través de campañas contra la violencia doméstica.

Berzunza, precisó que nuestros hábitos de consumo cambiaron durante la pandemia respecto a los productos de cuidado personal y belleza, por lo que algunos países decrecieron en el 2020, logrando algunas categorías s ya su recuperación a niveles pre pandemia en 2021.

El líder de la Canipec, ejemplificó que Brasil, país que representa más de la mitad del mercado total de Latinoamérica, no logró aún recuperar su mercado a nivel pre pandemia en la gran mayoría de las categorías de esta industria. Sin embargo, en México, hubo una ruta de crecimiento y subió un 15 por ciento del 2020 de casi 9 mil millones de dólares a más de 10 mil millones de dólares en el 2021.

Indicó que, en México, todas las categorías crecieron de 2020 a 2021, y varias superaron ya los niveles pre pandemia, como por ejemplo los crecimientos del cuidado de la piel y el cabello de casi 11% y 7% respectivamente.

“Aunque en 2021 el mercado obtuvo el ritmo de consumo pre pandémico en la mayoría de las categorías, algunas otras, como maquillaje, podrán recuperarse totalmente al cierre de 2022 e inicio de 2023 “, explicó.

En tanto, Ferreira Lamas,  dijo que el foco de este día, es poner en el centro a las representantes con sus historias de éxito y superación, algunas de las cuales fueron presentadas, a través de los propios testimonios de ellas.

En lo que coincidió Tamuna Gabiliaia, Directora Ejecutiva de World Federation of Direct Selling Associations quien subrayó que “la venta directa es la industria más poderosa, inclusiva y diversa del mundo. Tenemos los productos y la oportunidad que el mundo necesita, así que tenemos que seguir buscando la manera de mantenernos a la vanguardia reinventando, redefiniendo y reimaginando nuestro sector”.

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